Критика эффективности наружной рекламы должна гнездиться комплексной. Она должна иметься соотнесена с массой второстепенных критериев. Положим, недостаточно только учесть идеальные преимущества и недостатки наружной рекламы. В каждом отдельном случае эти критерии будут коптеть по-разному, и спорадически даже известные преимущества наружной рекламы идут ей в минус. Только обо всем по порядку.
Широчайший охват аудитории. Если наружная реклама расположена в «правильном» месте, разве она сделана качественно, со вкусом и оригинально, она непременно найдет своих потребителей. Особая эффективность наружной рекламы наблюдается, если она размещена в людных, посещаемых местах с высокой проходимостью (для перекрестках, вблизи торговых центров, офисных районов). Неоднократность восприятия. Это вероятно, сколько подавляющий барыш аудитории видят наружную рекламу не один однажды, а несколько. Согласитесь, это является безусловным плюсом. Частотность просмотров наружной рекламы действует для психологическом уровне. Целенаправленность воздействия около грамотном дифференцированном размещении. Наружная реклама настолько разнообразно, что для каждого вида найдется свое идеальное окраина, для котором он принесет максимальную отдачу. Примерно, табличкии штендеры целесообразно владеть вблизи рекламируемых объектов, а билборды и рекламные щиты в центре города будут актуальны чтобы рекламирования какой-либо услуги или товара. Впрочем существуют и исключения. Органичная сочетаемость с другими видами рекламы. При комплексной рекламной кампании эффективность наружной рекламы повышается в разы. Возможность «зацепить» палец класс. 30-40-летние работающие люди, которым недосужно созерцать телевизор и читать глянец – лакомый целевой кусок чтобы подавляющего большинства компаний. Только подобно достать его? В мегаполисе эти люди проводят определенное пора за рулем – беспричинно используйте его! Размещение рекламных щитов и перетяжек на автодорогах навсегда было невыносимо выгодным. Ненавязчивость. Коли объявление на ТВ вызывает стойкое зуд сообразно крайней мере выключить голос, для радио – поставить диск, в журнале – перелистнуть страницу, то с улицей таких проблем не возникает. Наружная реклама НЕ РАЗДРАЖАЕТ, даже обратно, в некоторых ситуациях она радует глазища и служит настоящим украшением города. http://www.reklamacom.ru/svetovye-koroba.html - изготовление световых коробов волгоград
Недостатки наружной рекламы:
Краткое просматривание. Среднее век, которое тратит особа на ошибка некоего вида наружной рекламы составляет всего 2-3 секунды. Если рекламный защита или перетяжка интересные – накануне 7 секунд (когда, ясно, спич идет не об автомобилистах). На сей момент надо обратить почтение быть создании наружной рекламы. Невозможность размещения длинных текстов (см.пункт выше). Действительно, это не касается дизайна наружной рекламы. Даже обратно – неясный, необычный дизайн наружной рекламы вызовет большой барыш у людей, нежели примитивное оформление, понятное изза 1 секунду и забытое после это же время. Высокая цена ради проведения краткосрочных кампаний. Широкоформатная печать сама по себе наслаждение дорогое, а уж создание уникальной наружной рекламы, которая «провисит» на улице неделю – заботиться бессмысленное. Рентабельность вложений в наружку актуальна чтобы сроков через месяца-трех. Возможные просчеты с целевой аудиторией. Это касается размещения практически любых видов наружной рекламы. Произведение в часть, что целевая аудитория – явление непостоянное и изменчивое, и тот замечательный суперсайт, приносящий отличную прибыль в прошлом месяце, в этом месяце может начинать бесполезным. Быль, через таких просчетов никто не застрахован.
Поднимите руку и скажите, кому неизвестно сегодня о кризисе. Разумеется, затруднение на нынешний сутки сожрал значительную часть рынка всей рекламы, и наружная объявление не стала исключением. Так только же извлекать наружку сегодня? Перехватить ли кризисные преимущества наружной рекламы? И насколько изменились недостатки наружной рекламы?
Ситуация складывается неоднозначная. С одной стороны, рекламодатели вынуждены рубить бюджеты на рекламу, экономить на всем, действие временами доходит предварительно «самодеятельности». С непохожий стороны, подавляющее количество рекламных агентств готовы мучиться за копейки, следовать еду, и соревнуются благоприятель с другом не в креативе, таланте и способностях, а в умении снижать цены и считать хотя какой-нибудь изделие, только желание выжить.
Наступать по этому пути – вероятно принуждать собственный бизнес к провалу. Разве вы считаете, сколько такая экономия a la Плюшкин позволит вам получить положительный результат? Затруднение предоставляет массу возможностей чтобы развития рекламы, и гордо кстати разделять зерна через плевел. Критика эффективности наружной рекламы в таких условиях не может находиться полностью объективной – вы должны учесть не единственно «место/красоту/цену», но всю сложившуюся бизнес-картину.
Подумайте, какая наружка довольно эффективнее – созданная после «-50%/-70%/-100%» систему оплаты, либо совместно с крепким рекламным агентством, которое ставит своей целью не выживание, а процветание, свое и клиентов?
: 
: 
